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百度和莆田之争无关竞价排名iyiou.com

2019-03-11 17:33:21

百度和莆田之争,无关竞价排名

轰轰烈烈的百度与莆田系之争正在继续发酵。

4月4日,莆田健康产业总会宣布全体会员单位将于2015年4月5日零时起全面停止与百度在竞价推广方面的合作。同一天,百度通过微博强势回应,不会改变打击虚假医疗的决心,不会因为问题医院的抱团抵制而放宽要求,更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。

这是一场看似互有立场的争论,却让很多人的目光又一次聚焦到百度的商业模式竞价排名上,更有点击一次999元的说法在坊间流传。

这是残酷商业竞争的写实,

还是被妖魔化的数据?百度与莆田系之争,是否存在伪命题?

无论是传统广告领域还是互联广告市场,所谓竞价排名无非是一种基本商业法则,与其说百度与莆田之争关乎竞价排名,不如说,背后的核心是双方都在谋求转型而告别旧时代。 一位互联营销人士向表示。

开始一种新的生活竞价真相和伪命题

近日,莆田系与百度之争愈演愈烈,除了百度加大违规医疗广告整治引发反弹外,莆田系部分医院认为竞价排名广告过高也是原因之一,上甚至有人宣称,百度上莆田系广告点击一次达到999元。

一位不愿透露姓名的SEM(搜索引擎营销)行业人士称,这种说法夸大了,只要对搜索引擎的竞价方式略有研究,就会知道竞价不是按照客户出价来核算成本,也不是谁出价高就能排,要看与它竞价的下一位出价额,以及同一个关键词下的客户质量度和用户体验来PK和定价,终,按效果付费的点击一次,通常远低于出价额。

目前,百度推广对关键词的出价额限定在1000元。据另一位不愿透露姓名的百度非莆系医疗客户称,据他观察,在百度投放医疗关键词,终平均成本在100元-200元之间,对于极少数热词,在短期可能会达到300元或以上。

在采访非医疗行业客户时,发现,对于百度和谷歌等搜索引擎,客户的认可度基本一致。搜索引擎竞价排名机制,存在即合理了,听美国的朋友说,谷歌曾经有一阵鲜花关键词竞价,到了六七百美金,一位非莆系、非医疗行业客户称。

事实上,所谓竞价排名的说法算是一个行业术语,实际上就是更通俗的价高者得模式,上述互联营销人士向指出,稀缺价值资源导致竞价,是一种基本的商业法则,互联广告本质上都属于竞价排名。

具体来看,无论是百度的搜索引擎广告,还是淘宝的内部广告竞价系统,以及到新浪的Banner广告、链接广告,价高者得是基本模式。数据显示,2014年百度广告营收超过490亿元,淘宝广告营收超过375亿元,位居行业第二。事实上新浪广告收入也则达到39.2亿,占比超过80%。正因如此,每一次淘宝调整平台展示规则就造成一次中小商家抵制,原因正式是好广告位置价格不断提升。

此外,作为全球的广告公司,一直以高新技术、极客范儿亮相的谷歌,竞价广告仍然是其核心营收来源。从谷歌2014年财报可以看出,其络广告(包括搜索广告和AdSense联盟广告)的收入占整体营收比例达到89%,其基本模式也主要是竞价广告。

微软服务集团总裁陆奇在2011年深圳IT峰会上表示,百度谷歌包括微软Bing的商业模式都一样,都是竞价排名模式。事实上,这一点在圈内也达成了基本共识:无论在国内外在络广告行业,如何做谷歌竞价广告一直以来也是业内人士的必备技能,尤其是在外贸领域;而在国内自然是做百度效果更好。事实上随着百度不断扩大民权益保障计划的范围和力度,其保赔可以说更具中国特色和完善性。

双方均需 告别旧时代

稀缺代表价值。事实上从女子相亲到美国大选,竞价本身正是商业领域基本的法则之一,甚至是政治法则、道德法则。

具体到广告行业,无论是百度广告位,还是新浪搜狐等门户、淘宝平台、朋友圈,乃至央视黄金时间广告、纽约时代广场大屏幕相比无限的商家需求,广告位永远是有限,而竞价则是完成筛选的核心模式,比如当年炒作爆红的央视标王,也是这一模式的直接产物。

另一方面,随着近年来互联加速与传统产业、尤其是对接服务价值的深入展开,广告营销本身的模式需要革新,其背后更需要提升服务品质,尤其是关乎民生的医疗服务领域。

莆田系正在意识到这一点。莆田健康产业总会公布的声明指出,随着医药卫生体制改革的持续深入,医疗健康产业发展进入新阶段,民营医疗行业进入更加理性发展的新常态。该声明还表示未来会将更多的精力投入到吸纳高端医疗人才、引进先进诊疗设备、提高医疗技术水平中来,这对一度成为黑心医院代名词的莆田系民营医院可以说是当务之急。

百度则走得更快一步,过去两年来其一直加大对违规广告的整治力度,医疗广告领域堪称重镇。数据显示,2014年,百度累计拒绝医疗机构客户26648次,涉及客户数13019个,其中六成以上是莆田系医院。佳美口腔相关人士指出,百度推广关键词投放按照质量度排名,从较高的PC和移动端转化率看,成本并不高,近年来,百度的高门槛收紧策略有助于树立患者对民营医院的信任,一个安全健康的推广环境也有助于钱能买到书本民营医院的健康持续发展。

同时,随着百度健康云、百度医疗O2O服务平台、百度医生的相继推出,百度正在加大与传统公立医院、优质民营机构乃至相关部委机关的战略合作,逐渐推进上咨询、预约、挂号、缴费等成为标准服务,使医疗服务越发便捷。

综合来看,百度与莆田系之争与竞价排名其实并没有关系,其背后的核心是双方各自在谋求转型而告别旧时代。中国医院协会副秘书长庄一强对表示,百度和莆田系决裂是好事,对双方来说都是转型升级的好契机。百度要适应近年来更直接的连接人与服务的模式转型,莆田系民营医院自身要从服务水平和品质上提升矛盾爆发于此,也必将由此解决。

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