历史

对手机业务没死心联想还有突起的机会吗

2019-05-14 20:24:08来源:励志吧0次阅读

先是在中华酷联阵营中掉队,尔后是市场份额大幅跳水,联想移动经历了一个多事之秋后,已走到了生死的边缘。

拥有几十年历史的摩托罗拉,被联想收购仅4年的时间,品牌影响力几乎被消耗殆尽。同样被卖身的诺基亚,依旧拥有使人惊讶的品牌影响力。显然,联想搞残了摩托罗拉这个曾不可1视的品牌,这才使得联想移动陷入困境。

生死边沿的联想移动

在没有收购摩托罗拉前,联想也是一个响当当的品牌。借3G发牌的利好,联想市场份额达到了顶峰。随着2014年运营商对定制补贴力度变小,联想开始走下坡路。因而,联想试图通过收购摩托罗拉,重振联想移动的雄风。

事实证明,收购了摩托罗拉后,经历了品牌的拆分和合并,联想移动的业绩并没有实现良性增长,反而每况愈下。财报显示,在年的第三财季,联想移动业务第三财季的收入占团体整体的16%,达到了20.76亿美元,但同比下跌5%,整体亏损9200万美元。对此,联想官方的解释是移动业务亏损是受到了较高的零件成本影响。

坦白说,联想移动的解释有点儿苍白无力。在掉出中华酷联阵营后,国内已经几乎看不到使用联想的用户。一些友甚至表示,联想甚至不如深圳的一些山寨品牌。2015年时,联想在国内的市场份额只有1.2%。多家调查机构的数据显示,联想在国内的市场份额已经不足1个百分点,联想在国内已没有影响力可言。

在全球市场,联想的境况也很糟糕。2017年底,市场调查机构IC Insights发布的全球前十大企业排名显示,联想位居第八,同比下滑28%。尽管联想移动表示,联想在国外一些市场的销量迎来增长,但来自媒体的报导称:在欧洲、中东以及非洲等地区,联想的增速要比预期更慢,此外在亚太地区,联想也面临更加剧烈的市场竞争。受到这些因素的影响,联想的全球销量比去年下跌18%。

一边是不断下滑的市场份额,一边是不断前进的竞争对手,进入2018年后,联想移动的生存形势更加严峻。如何拯救失守的市场,已经成为联想移动迫在眉睫的大事。的消息称,联想将在3月发布新品。看来,联想要出招了。

联想能咸鱼翻身吗

来自媒体的报道称,一款型号为联想K520的在工信部入,很有可能就是此前联想副总裁常程微博小尾巴上的联想S5。另有爆料消息称,联想K520将在3月20日上市,主打亮点是续航。

自去年年底开始,就传出联想移动要大干一场的消息。原ZUK常程回归联想移动,年初联想K320t在京东上线销售,动作频频背后,难掩联想移动要在国内市场与对手一较高下的决心。只是,理想很丰满,现实却很骨感。对于联想移动来说,能否东山再起的关键在于,要给自己一个清晰的市场定位。

经过多轮的剧烈厮杀,各个品牌已经构成了鲜明的特点。华为和徕卡双摄;小米主打性价比;OPPO的强势是拍照和快速充电;vivo靠HiFi在业内已拥有了一定知名度;360主打安全牌反观联想,定位在哪里,产品特色又在哪里?虽说去年摩托罗拉推出了一款旗舰Moto Z2018,但从市场的反馈来看,这款高端旗舰的销量十分尴尬。尤其不容忽视的一点就是,售价近万元的Moto Z2018,模块定制颇得数码发烧友的喜爱,但这却是一个小众市场。

如何针对国内市场,做出一个清晰的产品计划,以及一个的市场定位,这是联想移动回归的头等大事。在工信部入的联想K520,搭载了全面屏,后置双摄像头和指纹识别,并拥有金属机身。仅从配置来看,联想这部只能算是中低端产品。由于价格尚未宣布,这款机器在市场能否畅销还有诸多的未知。一旦定价太高,联想这款很快就会被对手们的新品淹没。

今年3月份,是国产新产品密集发布的月份。魅蓝E3、荣耀7C、vivo X21、OPPO R15等新品扎堆上市,这对联想移动而言无疑是一个很不幸的消息。与这些产品相比,联想K520硬件配置没优势,品牌影响力也不行。试问,联想移动如何翻身?

写在:对于联想移动而言,要想收复失地,不仅要拿出过硬的产品,还要给自己找到一个的市场定位。从即将上市的产品来看,联想移动更像一只无头的苍蝇乱撞,没有一点儿头绪。所以,要想东山再起,联想还需从长计议。

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