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半月谈旅游纪念品地摊化成为市场的尴尬标签

2019-04-11 02:27:23来源:励志吧0次阅读

本应为旅游目的地的纪念名片,却以 同一张脸 出现在全国各地旅游景点, 同质化 低端化 甚至 地摊化 成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。

甚至有人编段子调侃:义乌人民出去旅游一定没啥意思吧朋友局俱乐部
,毕竟纪念品都是从你们那拿货的。旅游文创产业如何更好地承载文化内涵、民俗风情及深层价值,如何满足游客对美好文创产品的需求,成为文创纪念品市场需要面对和思考的问题。

杭、苏、蜀、卞,在哪儿卖叫哪儿绣

国庆节前,贵阳市花溪区的5A级景区青岩古镇的古街巷道人潮攒动。沿街银饰、挂件、吊坠、民族服饰等琳琅满目。热爱旅游的四川游客徐涛说: 这些东西虽然冠以当地民族特色,但一看就知道是从小商品市场里批发来的,没兴趣。

当地一家银饰商店店员跟半月谈坦言,这几年游客越来越多,但真正买东西的却越来越少,很多人进来拍个照片就走了, 感觉游客对旅游产品越来越挑剔,可商品都要从外面进货,我们也没有办法啊!

半月谈近期在多地景区采访发现,木梳、披肩、帽子、手串等成为多数景区的标配型 地方特产 ,不同的是四川地区景点会多一些熊猫造型元素,陕西纪念品中兵马俑元素更为常见。更有甚者,一块一模一样的丝帕,在杭州叫 杭绣 ,去了苏州叫 苏绣 ,到了四川成了 蜀绣 ,在河南又称 卞绣 。

旅游商品同质化的同时,也一定程度存在低端化、地摊化现象,真正能够结合当地和景点自身特点开发出的文创产品成为稀缺品。

半月谈在西安大雁塔、大唐不夜城、书院门步行街等景区走访看到,景区周边销售旅游纪念品的小商店里摆放的主要是皮影、剪纸、兵马俑摆件和印有大雁塔、钟楼的冰箱贴、扇子等pp防草布
,销售内容大同小异且缺乏设计感、做工不够精致。

成本高、保护少, 玩不起 的文创

一些地方积极尝试从设计、生产、销售、营运等多个环节理念创新,深度开发旅游纪念品市场。但研发费用、政策倾斜、市场开拓、知识产权保护等方面的力度不够,让创意无法落地。

贵阳市青岩古镇一家名叫 百无一用 的书店里,负责人胡丽亚说,10多年时间里,周边的店铺换了一家又一家,自己之所以能坚持下来靠的就是始终用原创商品去吸引消费者。通过取材于贵州少数民族文化中的刺绣图案、蜡染工艺、手工银饰制作等,她研发了六七个民族饰品系列,单品达到上百件。

然而原创之路充满艰辛。 文创周期比较长,从理念到生产再到走向市场,短则一两周,长则一两年,没有耐心和坚持,以及持续的资金投入,很难走下去。 胡丽亚告诉半月谈,另一个问题则是知识产权保护。2007年他们给很多原创产品申请了知识产权保护,但到2015年就不再续费申请知识产权保护。 每年单续费就要花一两万元,但当权利受到侵犯时,维权实际上很难。

陕西省社会科学院文化产业与现代传播研究所所长王长寿看来,目前旅游文创市场产品同质化现象较为严重,主要是一些企业看到利润后一窝蜂搞文创,只靠模仿复制赚快钱而不注重文化内涵的挖掘;相应地,对那些原创意识强的企业来说,创意产品很容易被模仿和抄袭,被侵权者维权难度大,市场上出现了劣币驱逐良币现象。

纪念品如何告别 大众脸

如何打破旅游纪念品粗制滥造的局面,让创意变成拿在手里实实在在的产品,一些专家和业内人士也给出了自己的思考。

文创产品以 文 当先,让旅游与文化深度融合。在河南博物院文博商店,以武则天的文物 武曌金简 为原型设计出的 贪、懒、忌、胖、妒、怒、痴 橡皮檫时常卖断货;在西安华清宫景区,葡萄花鸟纹香囊、翼虎、大秦帝国象棋、汉礼姗姗等兼具历史文化与实用性的文创产品,受到市场欢迎。

在文物文创领域耕耘8个年头的陕西华夏文化创意有限公司,经历了由主营文物复仿制开发婚姻介绍
,到文物复仿制、文创产品与旅游纪念品 三管齐下 的转变。总结转型经历,朱先慧说: 消费者对文创产品的期待是注重文化属性,历史文化内涵的发掘与创新展现形式任重而道远。

知名策展人、安徽大学农村经济研究所研究员左靖对此表示赞同。他认为,目前国内大部分旅游纪念品的开发缺乏对乡土文化的梳理和提炼,资本诉求过于直接和急促。旅游文创产品的灵魂是地域文化特色,因此首先要梳理文化资源,摸清楚哪些能够产业化做成旅游文创产品。

加大人才培养力度,将现代创意和传统工艺结合。刘睿说,旅游文创的核心在于创造,而创造的关键在人才。他介绍,贵州黔东南苗族侗族自治州州府所在地凯里市依托凯里学院,增设民族文化创意等专业,加大专业人才培养。同时,探索与东部沿海地区知名文创企业合作,通过 请进来 的方式,让这些企业参与地区文化挖掘,文创产品研发等,从而生产出更多符合市场需求的文创产品。

注重知识产权保护,让市场的创造力和政府的引导力更好结合。 知识产权保护不好,就会影响原创积极性,也会造成文创市场发展。 具有15年从业经历的设计师樊响说,加强文创市场知识产权保护显得尤其重要,建议结合本轮机构改革强化文化市场的监管和知识产权保护力度。此外,文化产业发展越来越受到各级政府重视,应围绕加强文化创意扶持、文化产业企业培养等,进一步完善政策。

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