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藍約請Gmail可怕的病毒營銷傳播模式

2019-05-02 05:32:09来源:励志吧0次阅读

如果說hotmail開啟了病毒營銷模式成功的先河,則Google是將這類模式發揚光大的真正高手。如果說國人對于Google的一位工程師創建的社區約請模式還比較陌生,那么對于“Gmail邀請”應該比較熟知了——各大論壇、blog都有Gmail邀請發放帖子及文章,Gmail邀請已在圈內玩得相當熱烈了!  Gmail是Google在全球率先推出的1G免費郵箱,推出時曾引發互聯界地震,將無數人震暈,至今仍余震不斷。但測試中的Gmail不接受公開申請,而是通過Google員工、的活躍用戶等首批成功注冊的用戶對外發出測試邀請。即每個用戶擁有若干個Gmail發放的權限,以約請的形式發給若干個朋友,幸運者加入后各自也將具有幾個約請資格,發放給更多的朋友……試想想,全球每天有多少人接收了Gmail邀請,又有多少人在將他的邀請當作禮物一樣發放出去……不需要自己費時費力做推行,業務就象病毒曼延一樣由用戶自動傳播開去,每一個參與者都在幫自己宣傳,這就是Gmail可怕的病毒營銷傳播原理。

没有数据显示Gmail推出至今已经络了多少用户,但可以想象数量是极其庞大的。虽然Yahoo等猛烈追逐,不惜以多一倍的2G邮箱来争取用户,但Gmail少在以下几方面的优势一开始就注定了要将他的追随者抛在后面:

1、“”造就不可撼动的品牌地位:

作为全球个1G免费邮箱,Gmail已成为超大容量邮箱的代名词,而由于Google品牌本身的强势,Gmail轻易地就赚取了全球互联用户的眼球和跃跃欲试的心态。

2、神秘的邀请模式吊足胃口:

表面上看,Gmail并未大规模面对用户开放,而是采用有限的约请方式,却不知正是这类半遮半掩的作态搞得民趋之若骛,无不以取得一个约请从而注册成功为快事,更将有限的约请权限宝贝一样送出去,以表大方。整个过程取得一种游戏般的精彩快乐。更有人在eBay上高价拍卖,一时间,Gmail演变成了炙手可热的地下交易商品。

3、隐私侵权官司为Gmail宣传推波助澜:

一石激起千层浪,Google为了在1G邮箱投放关键词广告,因而驱使机器人扫描邮件内容,此举被以侵犯用户隐私告上法庭,闹得满城风雨,由不得你不知道Gmail的鼎鼎大名。

固然,尽管势不可挡,但目前看来,Gmail特殊的玩法似乎并不为更多圈外人所知,玩Gmail的都局限于一些老虫,让人联想到Gmail用户群可能有相对狭窄的弊端。关键词广告类型触及各行各业,并没有特别重点的定位,那末作为投放关键词广告的载体,1G邮箱没有理由排斥更多的群体进入,的解释是:可能这部分老虫的上购买力更强吧,这样推理起来,广告客户的广告效果就会更好。

测试中的Gmail的确很不稳定,但它在积极发展更多服务功能。Gmail做到这种地步,即便不做任何营销活动,一有甚么风吹草动,都自有媒体、民争相“报道”。那末,是否是其他站也可以采用类似的“邀请”模式来建立起自己的帝国呢?这当然不是那么简单的事情。分析Gmail营销模式,有两点是其成功的必要前提:

1、有创新的、独特的服务内容,吸引圈外人极力想要进入圈内一探究竟。

2、站原本就有一定知名度和广泛的用户基础,使得邀请快速获得“增生繁殖”。

类似的玩法,在国内“易部落”中略有体现,易部落的会员可以建立自己的“小圈子”,并“邀请朋友”加入自己的小圈子;无独有偶,POCO也在新近推出类似服务。玩家们在进行自己小范围内的“邀请”时,犹如玩玩具、游戏一样乐此不疲。可见,“邀请”模式的确对个人用户有着特殊的吸引力。

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